El gigante estadounidense de bebidas espirituosas, Brown-Forman, informó una drástica caída del 62 % en las ventas canadienses de su marca insignia, Jack Daniel’s, atribuyendo la caída a un boicot generalizado a las bebidas alcohólicas estadounidenses en Canadá . El impacto, revelado durante el informe trimestral de resultados de la compañía el 28 de agosto, subraya las crecientes consecuencias económicas de las tensiones políticas entre ambos países por las recientes políticas comerciales.
La empresa, con sede en Louisville , afirmó que el boicot canadiense tuvo un efecto significativo en su desempeño financiero durante el primer trimestre del año fiscal 2026, ya que las bebidas espirituosas estadounidenses fueron retiradas de los anaqueles en provincias clave como Ontario , Quebec y Nuevo Brunswick. Si bien Canadá suele representar alrededor del 1% de las ventas netas globales totales de Brown-Forman, la repentina y grave caída generó inquietudes más amplias sobre el acceso al mercado y la continuidad de la cadena de suministro en Norteamérica.
Las ventas netas de Brown-Forman disminuyeron un 3% interanual, hasta los 924 millones de dólares, en el trimestre finalizado el 31 de julio. El beneficio ajustado por acción (GPA) de la compañía se mantuvo estable en 36 centavos, cumpliendo las expectativas de los analistas. La compañía advirtió que los continuos desafíos macroeconómicos y geopolíticos podrían afectar aún más los resultados de los próximos trimestres, lo que genera una perspectiva cautelosa para el resto del ejercicio fiscal.
El boicot se inició en respuesta a las medidas arancelarias impuestas por Estados Unidos a ciertas importaciones canadienses , lo que provocó una rápida respuesta de represalia a nivel provincial. Varias juntas canadienses de control de bebidas alcohólicas suspendieron la venta de bebidas alcohólicas estadounidenses en protesta, lo que afectó directamente no solo a Brown-Forman, sino a un amplio sector de los exportadores de alcohol estadounidenses.
Las ganancias trimestrales de Brown-Forman reflejan el impacto del boicot canadiense
Las asociaciones comerciales informaron que las exportaciones de bebidas espirituosas estadounidenses a Canadá cayeron un 62 % en el primer semestre de 2025, mientras que las de vino cayeron un 67 %. En el crítico mercado de Ontario , las bebidas espirituosas estadounidenses disminuyeron más del 80 % durante el período de boicot. A nivel nacional, las ventas totales de bebidas espirituosas en Canadá cayeron casi un 13 % entre principios de marzo y finales de abril, lo que pone de manifiesto un efecto dominó en el sector minorista de bebidas alcohólicas.
Las marcas canadienses han aprovechado la oportunidad para aumentar su cuota de mercado, con un aumento del 14 % en las ventas nacionales de alcohol en Ontario durante el mismo período. La directora financiera de Brown-Forman, Leanne Cunningham, confirmó que los productos estadounidenses habían estado ausentes de los anaqueles de Canadá durante varios meses, lo que afectó significativamente los resultados trimestrales de la compañía.
El director ejecutivo Lawson Whiting calificó las desmovilizaciones provinciales como más perjudiciales que los aranceles , afirmando que el boicot eliminó las ventas por completo, en lugar de simplemente inflar los precios. Los pequeños productores estadounidenses también han sufrido pérdidas significativas. Sagamore Spirit, con sede en Maryland, declaró que sus ventas en Canadá se han paralizado por completo. Hope Family Wines, un productor californiano, informó que los envíos permanecen atascados en almacenes canadienses debido a complicaciones regulatorias derivadas del boicot.
Aparecen los primeros indicios de flexibilización de las restricciones en las provincias occidentales
Hay indicios tempranos de que algunas provincias podrían estar flexibilizando las restricciones. Los minoristas de Alberta y Saskatchewan han comenzado a reintroducir ciertas marcas estadounidenses, aunque el plazo para la reapertura total del mercado sigue siendo incierto. Se espera que el proceso de reingreso sea gradual, y persisten los desafíos de distribución a medida que los proveedores canadienses ajustan sus estrategias de aprovisionamiento.
A pesar del revés en Canadá, Brown-Forman indicó que centrará su atención estratégica en los mercados de Asia y Latinoamérica, donde la demanda de bebidas espirituosas premium se mantiene sólida. La compañía afirmó que mantiene su compromiso con su estrategia de expansión global a largo plazo, a la vez que sigue de cerca la evolución de las relaciones comerciales en Norteamérica.
El boicot canadiense ilustra la rapidez con la que las disputas políticas pueden perturbar los flujos comerciales establecidos y alterar significativamente el comportamiento del consumidor. Para los productores estadounidenses, que dependen en gran medida de la distribución transfronteriza, este episodio ha reforzado la necesidad de diversificar el mercado y planificar el riesgo geopolítico . – Por Content Syndication Services .